4月4日凌晨，巴西 Natura &Co 集团释出音书称，照旧将麾下的澳洲高等化妆品品牌伊索（Aēsop）出售。买家为欧莱雅会团。

当天下昼，第一财经记者从欧莱雅会团处获取说明。在该走动中，伊索品牌的企业估值为 25.25 亿好意思元。

目下，伊索品牌在好意思洲、欧洲、亚洲，以及澳大利亚、新西兰等国度和地区领有约 400 个销售网点，其在中国市集的业务处于起步阶段并于2022 年开设首店。

并购后，欧莱雅欲将这个品牌打酿成集团里面的下一个10亿欧元俱乐部成员。

高等品牌矩阵再落一子

伊索品牌1987年独创于澳大利亚。2012年， Natura & Co以7160 万好意思元收购了品牌 65%的股份，成为第一大股东。2016年，经由屡次股权收购，Natura&Co将伊索透顶收入囊中。

不外受困于本人的谋略景象，2022年中期，Natura&Co晓喻重组，打算过渡到更通俗的控股公司结构，以加强各个业务部门和品牌的问责制，并启动研究出售伊索。走动后的用度将用于缓慢集团的债务职守，并专注于扭转其他业务的逆境。集团旗下还领有The Body Shop、雅芳等品牌。

彼时，有音书传出，多家好意思妆巨头和私募公司参与竞标，其中包括资生堂集团、欧舒丹集团、私募投资巨头CVC Capital Partners、LVMH集团、欧莱雅会团等，以致还有中国投资公司也被传加入对伊索股权的竞购。

不外，最终，欧莱雅会团如故解围拿下了这一单。值得一提的是，这亦然集团近几年来并购名目中出手最壕的一次。

早在竞购阶段，有分析师推断，伊索的市值可能约为90亿巴西雷亚尔（约合东谈主民币122亿元）。这次给出超170亿东谈主民币的估值，也自满出欧莱雅方面要拿下这一单的决心。

为止目下，这亦是本年以来，大家好意思妆业内最大的一笔收购案。

2022年，欧莱雅会团销售额达到382.61亿欧元（约合2784亿元东谈主民币），同比增长18.5%，营业利润增长21.06%达到74.57亿欧元（约合543亿元东谈主民币），集团四大行状部终了全线增长，其中高等化妆品销售增长了18.6%；在中国市集，2022年欧莱雅高等化妆品市集份额当先30%。

2022 年，伊索的销售额为 5.37 亿好意思元。

Natura & Co首席实行官法比奥·巴尔博萨 （Fábio Barbosa）示意：“剥离 Aesop 标识着 Natura & Co投入新的发展周期。”

业内东谈主士觉得，伊索将为欧莱雅高等化妆品部门以及集团合座的功绩带来全新助力，而在欧莱雅的匡助下，伊索也将进一步升迁其在高端好意思妆市集的影响力。

欧莱雅首席实行官叶鸿慕在并购签约的声明中示意，“欧莱雅将匡助伊索加快终了其巨大的增长后劲。”

苦战中国市集

2018年3月，伊索在中国上线了天猫国外旗舰店，随后又上线了微信小纪律和小红书官方账号，通过跨境电商的姿色为中国主顾提供购买服务和在线筹商。

记者了解到，之是以只作念线上是因为国内的关连政策中明确规章需对入口化妆品进行相应的毒理学测验，即“动物测试”。 因为由于终止继承动物实验，一些品牌就一直无法通过一般生意投入中国内地市集，这也意味着公司无法拓展实体渠谈。

这对关连的品牌不止是一种“打击”。

中国好意思妆销耗市集界限巨大，近些年，抑制有国外新品牌投入“掘金”。有关连从业士此前向记者示意，国内的渠谈万般，要是不去拓展其他的渠谈，声量和销量齐起不来。此外，跨境电商还有一个问题是，周期较长，要是从线高下单居品，销耗者需要恭候7到14个工作日智力收到货，何况居品价钱因关税原因会略有上浮。

鼎新出目下2021年。

国度药监局发布《化妆品新原料注册备案贵寓处罚规章》、《化妆品注册备案贵寓处罚规章》（以下简称《规章》）。《规章》中提到，充分沟通并给与入口企业建议的部分国度和地区照旧实施化妆品动物测验上市禁令，无法提交动物测验材料的见解，有要求地继承动物替代纪律的毒理学测验贵寓。

这意味着，从公法的层面，“动物测试”出现了负责的松动，“不错被其他测验贵寓所代替”。

《规章》中还提到，要是芜俚化妆品的坐褥企业已取得处所国（地区）政府主宰部门出具的坐褥质料处罚体系关连禀赋认证，且居品安全风险评估成果省略充分说明居品安全的，可免于进行径物实验。这一规章同期适用于国产芜俚化妆品和入口芜俚化妆品。

关连政策的变化让一些国外品牌得以投入中国市集。

2022年11月，伊索在上海东平路开设了中国内地第一家实体店，年底，在上海新六合石库门开出了第二家店。

欧莱雅会团高等化妆品部大家总裁 Cyril Chapuy 称，“咱们信服，异日伊索品牌将踏进欧莱雅会团高等化妆品部的十亿品牌俱乐部，为行状部的增长作念出紧要孝敬。”

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刘晓颖

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